湖南省人民政府辦公廳于2022年10月27日印發(fā)了《湖南省品牌建設(shè)工程行動計劃》（湘政辦發(fā)〔2022〕56號）（以下簡稱《計劃》），為便于正確理解《計劃》，相關(guān)政策解讀如下：

　　一、起草背景

　　今年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，明確提出“實施中國精品培育行動，鼓勵地方開展特色品牌創(chuàng)建活動，不斷提高本地品牌知名度”，將品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略高度。國家發(fā)展改革委等部門出臺了《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（發(fā)改產(chǎn)業(yè)〔2022〕1183號），對加強品牌建設(shè)提出明確要求。省委、省政府高度重視品牌建設(shè)工作，省第十二次黨代會提出“加強質(zhì)量品牌建設(shè)，打造湘品湘造質(zhì)量形象”，出臺了《湖南省“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃》（湘發(fā)改工〔2021〕643號）。

　　近年來，我省在加強品牌建設(shè)方面取得了顯著成效，全省品牌體系基本健全，品牌覆蓋率不斷拓展，品牌層次加快提升，品牌環(huán)境顯著改善。但仍存在一些突出問題，比如：產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢未充分轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，品牌價值總體偏低，中高端自主品牌不多，區(qū)域特色形象不夠鮮明，品牌競爭力不強，品牌發(fā)展的動能不足等。為了進一步整合全省品牌資源，加快推進質(zhì)量強省戰(zhàn)略，打造湘品湘造質(zhì)量形象，充分發(fā)揮品牌建設(shè)在落實“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)中的重要作用，根據(jù)省領(lǐng)導(dǎo)指示要求，我局牽頭起草了《計劃》，以加強對全省品牌建設(shè)工作的統(tǒng)一規(guī)劃、調(diào)度和保障，推動我省品牌建設(shè)再上新臺階。10月25日，省人民政府召開常務(wù)會議審議通過了《計劃》，10月27日,省人民政府辦公廳印發(fā)《計劃》。

　　二、主要內(nèi)容

　　《計劃》共分為總體目標(biāo)、主要任務(wù)、保障措施三個部分。

　?。ㄒ唬┛傮w目標(biāo)。明確通過三年多努力，全省品牌建設(shè)水平顯著提高，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌體系初步形成，品牌建設(shè)促進機制和支撐體系更加健全。到2025年，著力培育一批品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)和一大批“湘字號”的湖南名品、中國精品、世界名品。其中，年銷售收入100億元以上的湖南名品達(dá)到20個左右，市值或年營業(yè)收入1000億元以上的品牌企業(yè)達(dá)到10家左右。

　?。ǘ┲饕蝿?wù)?！队媱潯诽岢龊厦芬I(lǐng)、行業(yè)品牌提升、品牌強基固本、品牌宣傳推廣和品牌成長護航五大行動任務(wù)。每個行動任務(wù)均明確了工作目標(biāo)、工作內(nèi)容和責(zé)任單位。其中，行業(yè)品牌提升行動中，提出了打造政府質(zhì)量獎標(biāo)桿、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系、壯大高端裝備制造品牌、培育優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌、發(fā)展建筑工程品牌、振興老字號品牌六大重點任務(wù)。

　?。ㄈ┍Ｕ洗胧??！队媱潯分饕獜募訌娊M織領(lǐng)導(dǎo)、強化政策支持和抓好典型示范三個方面進行保障。提出鼓勵通過市場化運作，引導(dǎo)社會資金支持品牌建設(shè)。強調(diào)各地各有關(guān)部門要加強促進品牌建設(shè)的政策引導(dǎo)，加大產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、土地、金融、稅收、人才等方面的支持，在政府采購、招投標(biāo)、銀行信貸等項目中，依法支持湖南品牌推廣應(yīng)用等。提出要及時總結(jié)推出一批品牌建設(shè)典型案例，加強宣傳報道，充分發(fā)揮品牌導(dǎo)向和示范帶動作用，為品牌發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。